Björn Borg

Het merk Björn Borg is vernoemd naar de gelijknamige Zweedse tennisser. Deze flamboyante sporter scoorde tussen 1974 en 1982 elf grandslamtitels en won 62 toernooien. Na afloop van zijn (korte) tenniscarrière startte hij in 1984 een eigen kleding- en ondergoedlijn. Het op de markt brengen van het merk bleek echter lastiger te zijn dan Borg had gedacht. In 1987 gaf hij zijn naam in licentie aan een Zweedse designgroep. Dit team lanceerde Björn Borg Underwear waarmee het merk ongekend populair werd onder jongeren. De boxers en hipsters van Borg zijn nog steeds immens gewild. Later kwam daar de verkoop van vrijetijdskleding, zwemkleding, sokken, sportkleding, tassen, schoenen en brillen bij. Producten van Björn Borg worden verkocht in dertig landen waarvan de Zweedse en Nederlandse markt de belangrijkste afzetmarkt zijn.